سئو محلی یا لوکال چیست؟

سئو محلی یا Local SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌های بهینه‌سازی گفته می‌شود که باعث می‌شود کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی گوگل، گوگل مپ و سایر موتورهای جستجو بهتر دیده شود.

به‌عنوان مثال، سئو محلی می‌تواند به بهبود جایگاه پروفایل کسب‌وکار شما در گوگل کمک کند و باعث شود در بخش نتایج محلی (Local Pack) که همراه با نقشه نمایش داده می‌شود، رتبه بالاتری داشته باشید.

تأثیر سئو محلی بر رتبه‌بندی سایت

سئو محلی نه‌تنها باعث بهبود دیده‌شدن کسب‌وکار و به طور خاص مطب پزشکی در نتایج جستجوی محلی می‌شود، بلکه می‌تواند رتبه سایت را در نتایج عادی جستجو نیز افزایش دهد. بیشتر نتایج جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر شخصی‌سازی می‌شوند، اما سئو محلی فراتر از این می‌رود و به‌جای تمرکز کلی بر کشور، افراد را در مناطق خاص‌تر مانند شهرها و محله‌ها هدف قرار می‌دهد.

این نوع سئو برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارند (مانند رستوران‌ها، کلینیک‌های دندانپزشکی) و همچنین ارائه‌دهندگان خدمات محلی بسیار مفید است.

یک طرح مفهومی از مطب یک پزشک برای سئو سایت پزشکی به صورت محلی

چرا سئو محلی مهم است؟

سئو محلی اهمیت زیادی دارد زیرا باعث می‌شود کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی بیشتر دیده شود، مشتریان نزدیک را جذب کند و در نهایت فروش خدمت یا محصول شما را افزایش دهد.

گوگل هر ماه میلیاردها جستجوی محلی را پردازش می‌کند. این یعنی اگر در نتایج مرتبط جایگاه خوبی داشته باشید، شانس بیشتری برای جذب مشتریان جدید خواهید داشت.

زمانی که گوگل تشخیص دهد کاربران به‌دنبال محصولات، خدمات یا امکاناتی در نزدیکی خود یا یک منطقه مشخص هستند، نتایج جستجوی محلی را نمایش می‌دهد.

برای مثال، برخی از کلمات کلیدی محلی که ما یافته ایم به شکل زیر است:

کلینیک دندانپزشکی
کلینیک دندانپزشکی در تهران
کلینیک دندانپزشکی در سعادت آباد

کسب‌وکارهایی که سئو محلی قوی‌تری دارند، معمولاً رتبه‌های بالاتری در این جستجوها کسب می‌کنند و کاربران بیشتری آن‌ها را پیدا کرده و با آن‌ها تعامل برقرار می‌کنند.

فرقی نمی‌کند کسب‌وکار شما در چه حوزه‌ای فعالیت دارد یا در کجا مستقر است؛ با بهینه‌سازی سئو محلی، می‌توانید مشتریان بالقوه را از طریق جستجو به سمت خود جذب کنید.

سئو محلی چگونه کار می‌کند؟

سئو محلی باعث می‌شود کسب‌وکار شما در جستجوهای مرتبط رتبه بالاتری کسب کند، زیرا به گوگل کمک می‌کند تا موقعیت مکانی و خدمات شما را بهتر درک کند. همچنین، سئو محلی می‌تواند تصویر کسب‌وکار شما را در نظر گوگل محبوب‌تر و قابل‌اعتمادتر نشان دهد.

گوگل هنگام رتبه‌بندی کسب‌وکارها در Google Maps و Local Pack به این عوامل توجه می‌کند:

مرتبط بودن (Relevance): تا چه حد کسب‌وکار شما با نیاز جستجوی کاربر همخوانی دارد.
فاصله (Distance): چقدر موقعیت کسب‌وکار شما از مکان احتمالی کاربر دور است.
میزان شهرت (Prominence): چقدر کسب‌وکار شما شناخته‌شده و دارای نظرات و امتیازات مثبت است.
کیفیت (Quality): میزان مفید و قابل‌اعتماد بودن محتوای سایت شما.
تجربه کاربری (Usability): عملکرد سایت شما از نظر سرعت، سازگاری با موبایل و تجربه کاربری کلی چگونه است.

چگونه سئو محلی انجام دهیم؟

برای افزایش رتبه در نتایج جستجوی محلی و جذب ترافیک بیشتر، لازم است یک برنامه منظم و اصولی داشته باشید. مراحل زیر به شما کمک می‌کنند تا سئو محلی کسب‌وکار خود را بهبود دهید:

تحقیق کلمات کلیدی محلی

تحقیق کلمات کلیدی در سئو محلی به معنای یافتن عباراتی است که کاربران هنگام جستجوی محصولات و خدمات محلی از آن‌ها استفاده می‌کنند. قبلا در در مورد تحقیق کلمات کلیدی پزشکی برای افزایش سئوی سایت های پزشکی توضیح داده بودیم اما در اینجا به طور خاص به کیورد ریسرچ محلی خواهیم پرداخت.

چرا تحقیق کلمات کلیدی محلی مهم است؟
رتبه گرفتن روی این کلمات می‌تواند ترافیک هدفمند محلی را به سایت شما هدایت کند و در نهایت، مشتریان بیشتری جذب کنید.

مراحل تحقیق کلمات کلیدی محلی

لیستی از کلمات کلیدی اولیه تهیه کنید: ابتدا عباراتی را که کاربران ممکن است برای یافتن کسب‌وکار شما جستجو کنند، یادداشت کنید.
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: روش‌های زیر را برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط به کار بگیرید:

تحلیل رقبا برای سئو محلی

برای موفقیت در سئو محلی، باید بدانید رقبای شما روی چه کلمات کلیدی رتبه دارند و چگونه می‌توانید از آن‌ها پیشی بگیرید.

مراحل تحلیل رقبا:

بررسی دامنه‌های رقیب: ابتدا آدرس سایت خود و تا چهار رقیب مستقیم را در ابزارهایی مانند سمراش یا اچرفس وارد نمایید. در صورت عدم دسترسی به این ابزارها می تواند از نتایج سرچ خود گوگل استفاده نمایید.
انتخاب کشور هدف: کشور یا منطقه‌ای که می‌خواهید در آن دیده شوید را انتخاب کنید.
مقایسه کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مشترک، ضعیف و فرصت‌های جدید را مقایسه نمایید.
انتخاب کلمات کلیدی ارزشمند: کلماتی که رقبای شما در آن‌ها قوی هستند، اما شما حضور ندارید را شناسایی کنید.
ایجاد محتوای هدفمند: با استفاده از این کلمات کلیدی، محتوای باکیفیت و بهینه برای کاربران محلی تولید کنید.

مزیت این روش چیست؟

افزایش شانس رقابت در نتایج محلی
یافتن فرصت‌های جدید برای جذب مشتریان بیشتر
تقویت استراتژی محتوایی بر اساس داده‌های واقعی

با این روش، می‌توانید از رقبای محلی پیشی بگیرید و جایگاه بهتری در جستجوهای محلی گوگل کسب کنید.

یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود سئو محلی، یافتن کلمات کلیدی‌ای است که رقبای شما روی آن‌ها رتبه دارند، اما شما ندارید. این کار به شما کمک می‌کند فرصت‌های جدیدی برای رشد و جذب مشتریان محلی پیدا کنید.

کشف کلمات کلیدی محلی با Google Autocomplete

یکی از سریع‌ترین روش‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) در سئو محلی، Google Autocomplete است. این ویژگی هنگام تایپ در نوار جستجوی گوگل، پیشنهادهایی را نمایش می‌دهد که بر اساس موقعیت مکانی کاربر و جستجوهای رایج تنظیم شده‌اند.

چگونه از Google Autocomplete استفاده کنیم؟

یک عبارت مرتبط را جستجو کنید و به پیشنهادات گوگل دقت کنید.
حروف الفبا را به انتهای عبارت اضافه کنید تا ترکیب‌های بیشتری ببینید.
نام شهر، منطقه یا محله را در کنار کلمه کلیدی وارد کنید تا پیشنهادهای محلی‌تر دریافت کنید.

چرا این روش کاربردی است؟

🔹 پیدا کردن عباراتی که کاربران به‌طور واقعی جستجو می‌کنند
🔹 یافتن کلمات کلیدی طولانی و کم‌رقابت
🔹 شناسایی نیازهای دقیق کاربران محلی

با استفاده از این روش، می‌توانید محتوایی بهینه و منطبق بر نیاز کاربران محلی ایجاد کنید که شانس شما را برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو افزایش می‌دهد.

گوگل هنگام جستجو، مکان‌های نزدیک به کاربر را در نظر می‌گیرد و بر اساس آن، پیشنهادهایی برای جستجو ارائه می‌دهد. این ویژگی می‌تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی محلی ارزشمندی را شناسایی کنید.

عبارتی مرتبط با کسب‌وکار خود را در نوار جستجوی گوگل تایپ کنید و به پیشنهادات نمایش داده‌شده دقت کنید. سپس نام شهر، منطقه یا محله خود را به انتهای عبارت اضافه کنید تا پیشنهادهای محلی‌تری ببینید. شما می توانید حروف مختلف الفبا را بعد از عبارت اصلی اضافه کنید تا ترکیب‌های بیشتری ظاهر شود. کلمات کلیدی پیشنهادی را یادداشت کنید و از آن‌ها برای بهینه‌سازی محتوای خود استفاده کنید.

استفاده از ابزار kwfinder برای تحقیق کلمات کلیدی محلی

از آنجایی که گوگل و بسیاری ابزارهای دیگر کشور ایران تحریم نموده اند قابل استفاده نیستند، اما یکی از ابزارهای خوبی که در حال حاضر با ان می توان حجم مناسبی از کیوردها را پیدا نمود kwfinder . البته گرچه این ابزار زبان فارسی را پشتیبانی می کند اما نمی توانید کشور ایران را انتخاب کنید (متاسفانه).

مراحل استفاده از kwfinder برای تحقیق کلمات کلیدی محلی

وارد سایت kwfinder شوید.
کلمه کلیدی خود را در کادر مربوطه وارد نمایید.
یک عبارت مرتبط با کسب‌وکار خود وارد کنید (مثلاً “مطب دندانپزشکی در تهران”)
لیست کلمات کلیدی پیشنهادی را بررسی کنید و بهترین گزینه‌ها را برای استراتژی محتوایی خود انتخاب کنید.

چرا این ابزار برای سئو محلی مفید است؟

✔️ دریافت حجم جستجوی دقیق کلمات کلیدی
✔️ شناسایی کلمات کلیدی کم‌رقابت با پتانسیل بالا
✔️ بررسی روندهای جستجو

💡 با این روش، می‌توانید کلمات کلیدی دقیقی را که مشتریان بالقوه شما جستجو می‌کنند، هدف قرار دهید و استراتژی محتوایی خود را بهینه کنید.

مدیریت و پایش استنادات محلی (Local Citations)

استنادات محلی (Local Citations) به ذکر نام، آدرس و شماره تماس کسب‌وکار شما (NAP) در وب‌سایت‌های مختلف مانند دایرکتوری‌های کسب‌وکار و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی گفته می‌شود.

چگونه استنادات محلی را بهینه‌سازی کنیم؟

هرچه گوگل اطلاعات یکسان و دقیقی از نام، آدرس و شماره تماس (NAP) کسب‌وکار شما در وب‌سایت‌های معتبر بیشتری پیدا کند، اعتماد بیشتری به صحت و اعتبار کسب‌وکار شما خواهد داشت. این موضوع تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی محلی دارد.

برای ایجاد استنادات محلی مؤثر، لازم است که اطلاعات کسب‌وکار شما در تمام پلتفرم‌ها کاملاً یکپارچه و هماهنگ باشد. حتی تفاوت‌های جزئی مانند استفاده از “خیابان” به جای “بلوار” یا تفاوت در نحوه نمایش شماره تماس می‌تواند بر اعتبار شما تأثیر منفی بگذارد. ثبت‌نام در وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با صنعت خود مانند دایرکتوری‌های محلی، نقشه گوگل و وب‌سایت‌های صنفی به تقویت حضور آنلاین شما کمک می‌کند. علاوه بر این، بررسی و به‌روزرسانی منظم استنادات برای جلوگیری از ناهماهنگی و اطلاعات قدیمی ضروری است.

یکی از راه‌های ساده برای بررسی و مدیریت استنادات محلی استفاده از ابزارهای تخصصی مانند Semrush’s Listing Management است. این ابزار امکان بررسی استنادات فعلی، شناسایی خطاهای احتمالی و ارسال یا به‌روزرسانی اطلاعات کسب‌وکار در دایرکتوری‌های معتبر را فراهم می‌کند.

حفظ یکپارچگی اطلاعات و گسترش استنادات محلی در وب‌سایت‌های معتبر، نقش مهمی در افزایش رتبه شما در نتایج جستجوی محلی دارد و می‌تواند میزان دیده شدن و جذب مشتریان جدید را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

اهمیت دریافت و مدیریت نظرات آنلاین

نظرات کاربران نقش مهمی در افزایش اعتبار کسب‌وکار و جلب اعتماد مشتریان بالقوه دارند. این نظرات به عنوان یک تأیید اجتماعی عمل کرده و تخصص و کیفیت خدمات شما را تأیید می‌کنند. همچنین، نظرات مثبت در گوگل می‌توانند مستقیماً بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی محلی تأثیر بگذارند.

تمرکز بر دریافت نظرات در گوگل اهمیت زیادی دارد، زیرا این نظرات در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و می‌توانند بر تصمیم‌گیری کاربران تأثیر بگذارند. علاوه بر گوگل، دریافت بازخورد در پلتفرم‌های دیگر سایت‌های معتبر مرتبط با حوزه فعالیت شما نیز می‌تواند مفید باشد.

برای افزایش تعداد و کیفیت نظرات آنلاین، می‌توان از روش‌های مختلفی استفاده کرد. درخواست مستقیم از مشتریان راضی برای ثبت نظر یکی از مؤثرترین راهکارهاست. استفاده از ابزارهای فیزیکی مانند پوسترها یا کارت‌های ویزیت که شامل کد QR برای دسترسی سریع به صفحه نظرات باشد، می‌تواند کاربران را به این کار ترغیب کند. همچنین، افزودن ویجت‌های نظرات در وب‌سایت کسب‌وکار به مشتریان این امکان را می‌دهد که به‌راحتی نظرات خود را ثبت کرده یا نظرات دیگران را مشاهده کنند.